Marken-Botschaften: Beispiele für Brand-Messages

Bei Markenbotschaften – Brand-Messages – handelt es sich um Kernaussagen/Ideen, die eine Marke vermitteln möchte. Sie sind die Botschaften, die ihr einzigartiges Wertversprechen, Persönlichkeit (Brand-Identity) und die Markenpositionierung auf dem Markt ausdrücken.

Markenbotschaften beschreiben also die Art und Weise, wie eine Marke spricht. Es handelt sich um eine angepasste, strategische Kommunikation, um deiner Zielgruppe das Markenversprechen zu vermitteln. Der Prozess des Brand-Messagings selbst beinhaltet verschiedene Praktiken, die diese Kommunikation festlegen und sicherstellen.

Wesentlicher Bestandteil des gesamten Prozesses ist die Vermittlung von (Unternehmens- bzw.) Markenwerten. Markenbotschaften drücken sich sowohl im Design als auch im Wording aus. So findest du oft eine klare Botschaft allein in den Slogans. Im Bereich der Markenstimme beispielsweise findet man oft einen Brand-Voice-Guide – ein Dokument, das die wesentlichen Marker rund um die Markenkommunikation in Wort und Schrift festlegt.

Brand-Messages/Botschaften in Slogans: Beispiele

Nike

„Just Do It“: Diese Markenbotschaft vermittelt Nikes Mission, seine Kunden aktiv werden zu lassen und all ihre Ziele erreichen zu können, wenn sie nur loslegen.

Apple

„Think Different“: Apples Markenbotschaft unterstreicht Innovation, Kreativität und das Infragestellen von Grenzen des Unternehmens selbst.

Coca-Cola

„Taste the Feeling“: Eine emotionale Verbindung zu ihren Kunden herzustellen, ist das Ziel von Coca-Cola. Das Unternehmen betont deshalb den Genuss und die Freude am Trinken seines Produkts.

Airbnb

„Belong Anywhere“ und „Live There“: Diese Markenbotschaften vermittelt Airbnbs Idee, mehr als nur eine Buchungsplattform zu sein, sondern eine Gemeinschaft von Reisenden aus der ganzen Welt. Alle sind willkommen. Sie fokussieren zudem einzigartige und authentische Reiseerlebnisse.

Patagonia

„We’re in business to save our home planet“: Diese Markenbotschaft drückt Patagonias Hingabe für ökologische Nachhaltigkeit und Umweltschutz aus. Die Aussage geht über einen einfachen Slogan hinaus und kommuniziert auch ihre Kernwerte und Markenmission. Sie unterstreicht zudem ihre Überzeugung, dass jedes Unternehmen eine Kraft für das Gute in der Welt sein kann.

Volvo

„Für das Leben“: Sicherheit, Zuverlässigkeit und Langlebigkeit. Volvo vermittelt hiermit den Gedanken, dass ein Volvo nicht nur ein Fahrzeug ist, sondern ein Leben lang halten kann/wird.

Dove

„Echte Schönheit“: Diese Botschaft unterstreicht Doves Engagement der Förderung von Körperbewusstsein und Selbstwertgefühl. Es ist die Überzeugung der Marke, dass Schönheit in allen Formen, Größen und Farben existiert und keine Grenzen, Ethnien und Standards kennt.

Patrón

„Einfach perfekt“: Hier geht es um die Vermittlung der Aussage, dass Patrón hochwertigen Premium-Tequila herstellt. Liebe zum Detail und zur Handwerkskunst und die Idee, dass jeder Schluck Patrón ein perfektes Erlebnis ist, werden ausgedrückt.

Personengetriebene Botschaften/Markenleitsprüche: Beispiele

„Dafür stehe ich mit meinem Namen“: Hipp Holding für verlässliche Qualität und Vertrauen

„Next Generation Sales“: Limbeck® Group

„Da werden sie geholfen“: Verona Feldbusch (Sie wurde zwar bekannt durch ein (vermeintliches) Dummchen-Image, doch es gab ihr Schub für ihre kommenden unternehmerischen Bemühungen lieferte. Schnell wurde klar, dass sie immer mehr gewesen war als schön.)

„Yes, we can“: Barack Obama